威克諾森在全球建筑裝備市場內(nèi)采取分國家、分產(chǎn)品的異質(zhì)性競爭策略，根據(jù)情況因地制宜。由于公司專注于輕型設(shè)備和緊湊型裝備，一定程度上能夠從激烈的競爭中脫離出來。在緊湊型裝備市場，面臨著如山貓、久保田等專業(yè)緊湊型挖掘機生產(chǎn)商以及如小松、利勃海爾等重型挖掘機生產(chǎn)商的競爭，然而公司自從于2007年與Neuson Kramer合并以后，品牌獲得廣泛認可，銷量持續(xù)走高。在輕型設(shè)備市場，公司面臨著一系列不同的競爭者，包括瑞士安邁集團、阿特拉斯、寶馬格、戴納派克、三笠機械、莫迪埃姆克等。

　　威克諾森的另一個特點是重視戰(zhàn)略聯(lián)盟。威克諾森建立的戰(zhàn)略聯(lián)盟的有：卡特彼勒，從2010年開始的戰(zhàn)略聯(lián)盟，威克諾森為卡特彼勒提供3噸以下的迷你挖掘機，卡特彼勒通過其銷售網(wǎng)絡(luò)以其自有品牌的方式進行銷售；維特根，從2015年開始的戰(zhàn)略聯(lián)盟，采用威克諾瑟的技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)為其提供1.8-4.5噸級別壓路機以及12噸以下的壓土機，通過此合作威克諾瑟豐富了產(chǎn)品線；克拉斯，從2005年開始，威克諾森旗下Kramer-Werke為克拉斯提供多種伸縮臂叉車，克拉斯通過其銷售網(wǎng)絡(luò)以自有品牌的方式進行銷售。

　　道依茨：經(jīng)濟有回暖，競爭壓力大

　　道依茨公司最初于1864年在德國科隆創(chuàng)立，是現(xiàn)今世界上歷史悠久、領(lǐng)先的柴油發(fā)動機獨立制造廠商，提供功率范圍從25KW到520KW的水冷和風(fēng)冷柴油發(fā)動機，可廣泛應(yīng)用于工程機械、發(fā)電機組、農(nóng)用機械，商用車輛、鐵路機車和船舶，并應(yīng)用于各種專業(yè)配套用途領(lǐng)域。道依茨公司在全球超過130個國家擁有9個分銷公司，9個銷售辦事處、16家服務(wù)中心以及超過800家的銷售服務(wù)伙伴為客戶提供支持。

　　由于歐洲經(jīng)濟小幅回暖，大部分德國機械及自動化企業(yè)2015年收入都有所增長，41家機械及自動化企業(yè)總體營業(yè)收入同比上漲9.4%，然而2015年道依茨營業(yè)收入?yún)s下滑18.5%。直觀的來看，除歐洲區(qū)域以外，2015年美洲、亞太地區(qū)、中東/非洲營業(yè)收入都有所上升，分別上漲7.2%、18.8%、12.75%，然而作為道依茨收入重點來源區(qū)域的歐洲，營業(yè)收入下降30.74%，直接造成了該公司2015年營業(yè)收入的萎縮。

　　道依茨收入的下滑主要有以下幾個原因：1. 雖然歐元區(qū)的GDP上漲了1.5%，但公司主要面向的市場都處于負增長。農(nóng)機領(lǐng)域的市場需求下降了約8%，建筑設(shè)備的需求下降了10%。2. 由于2014年預(yù)期公布新的排放標(biāo)準(zhǔn)，歐洲客戶都于2014年采購了大量發(fā)動機，以至于2015年需要消化大量庫存。以上兩個原因直接造成了2015年道依茨公司在歐洲市場發(fā)動機銷量的下滑。除此以外，如中國等新興市場未能提供預(yù)期的增長動力。